STORIA DEL LOW COST

Il termine " low cost " nasce nel corso del Novecento per identificare quelle merci e quei beni venduti il cui costo di produzione e il relativo prezzo di vendita sono particolarmente bassi. Sono beni e servizi di qualità inferiore, grezzi oppure sono semplicemente venduti senza servizi accessori. La filosofia del low cost diventa un vero e proprio segmento di mercato negli anni '90 quando la catena di mobili Ikea lo adotta per vendere in tutto il mondo le proprie soluzioni "Fai da Te" prive di assistenza al montaggio e al trasporto. Milioni di giovani coppie hanno arredato con mobilia a basso costo le proprie case. La qualità dei mobili low cost non è al top ma il loro rapporto prezzo/qualità (e quindi il risparmio sulla spesa totale) è molto elevato. La filosofia del low cost inizia ad espandersi trasversalmente anche nei nuovi mercati liberalizzati come quello del trasporto aereo. Nascono le compagnie aeree low cost in grado di offrire a pochi soldi biglietti aerei verso altre città italiane ed europee. I primi viaggiatori low cost hanno rinunciato a tutti quei servizi accessori offerti dalle compagnie di bandiera (pranzo a bordo, sale d'attesa, servizi vari ecc) ottenendo in cambio un prezzo del biglietto quasi a livello di costo. L'evoluzione del low cost nel settore aereo ha causato un brutto colpo per le compagnie di bandiera, le quali non hanno potuto fronteggiare la concorrenza di prezzo delle compagnie low cost a causa di una struttura dei costi molto pesante, spesso ereditata da decenni e decenni di politiche aziendali monopolistiche. Infine, il low cost è arrivato anche al supermercato. Verso la fine degli anni '90 e l'inizio del duemila sorgono in tutta Italia gli hard discount (o discount) in cui poter fare la spesa scegliendo frutta e verdura a basso costo, prodotti di sottomarche, prime marche ed in generale tutti quei prodotti esclusi dalla grande distribuzione. Pochi servizi, illuminazione al minimo e la scarsa spesa nella pubblicità hanno consentito ai Discount di conquistare la notorietà tra i consumatori. Fare la spesa ai Discount diventa sinonimo di risparmio ed il termine stesso Discount viene adottato anche nella vendita di prodotti informatici.

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