Con il termine primi prezzi si intendono prodotti/servizi venduti a prezzo più basso in una determinata categoria merceologica. Le offerte di primo prezzo sono generalmente sottomarche o private label. Nei momenti di sovrapproduzione o di limitata domanda i produttori tendono a svuotare i propri magazzini riconoscendo alle catene distributive forti sconti su scala.
Il vantaggio dei primi prezzi
Il consumatore può acquistare prodotti al primo prezzo con sconti anche del 50% rispetto al suo prezzo medio di mercato. I prodotti private label sono simili a quelli di marca. Le grandi marche spesso acquistano il prodotto grezzo da piccole e medie industrie sconosciute ai consumatori (le cosidette private label). L'acquisto degli eccessi di produzione da parte della grande distribuzione rappresenta così un canale più diretto tra consumatore e produttore.
I primi prezzi convengono anche all'ipermercato
Le grandi catene distributive stanno aumentando la presenza delle offerte di primo prezzo sui propri scaffali per compensare la concorrenza crescente dei discount. Un prodotto venduto al primo prezzo è infatti equiparabile a quello acquistabile nelle catene distributive specializzate nella vendita alimentare low cost. In questo modo gli ipermercati hanno affiancato alle promozioni anche un angolo discount all'interno della propria offerta. I primi prezzi sono anche ottimi veicoli promozionali per il loro bassissimo prezzo.
20 / 10 / 2008
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"Primi Prezzi "
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